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      2. 品牌策劃是一種使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化區隔,由此建立自己企業的品牌,要知道,能夠做到口口相傳的好品牌是非常重要的,那么怎么才能做好品牌策劃呢?

         

        1、企業現狀及目標分析

        首先對企業的現狀進行分析和評估,確定品牌是否清晰明確,意義是否積極向上,消費者的定位是否準確,消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致,企業希望實現的效果和目前的狀態。最后總結存在的不足和問題。

         

        2、行業分析

        分析該行業的市場環境,競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

         

        3、品牌戰略選擇

        分析企業的優勢劣勢,為企業制定發展方向和目標。

         

        4、品牌策劃

        完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

         

        5、品牌管理

        規劃品牌發展階段,確定階段的目標,細分目標,具體到企業的產品。明確品牌戰略意義,內部統一認知觀念,統一行為,統一形象。品牌管理實施,建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標,完善激勵與約束機制,將品牌管理工作落到實處。品牌審計,宣傳及包裝規范,市場占有率,銷售額等。

         

        6、品牌推廣與營銷策略

        進行品牌形象的持續宣傳和品牌資產的維護。

        一個好的品牌策劃可以使一個企業迅速崛起,作為一個企業的決策者必須有一個前瞻性的新愿景,抓住機會,可以看出問題的本質,追蹤問題的根源,找到問題的本質,并計劃,以一半的努力實現兩倍的結果。

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